தேடுபொறி உகப்பாக்கம் (எஸ்சிஓ) மற்றும் தேடுபொறி சந்தைப்படுத்தல் (எஸ்இஎம்) ஆகியவை வலைத்தள போக்குவரத்தை மேம்படுத்துவதற்கான இரண்டு மாறுபட்ட அணுகுமுறைகள். துரதிர்ஷ்டவசமாக, இந்த இருவருக்கும் உத்திகள் குழப்பமடைவது எளிது. எஸ்சிஓ மற்றும் எஸ்இஎம் ஆகியவற்றை எது வேறுபடுத்துகிறது என்பதைப் பார்ப்போம்.
எஸ்சிஓ மற்றும் எஸ்இஎம் இடையேயான முதன்மை வேறுபாடு என்னவென்றால், ஒன்று பணம் செலவழிக்கிறது, மற்றொன்று நேரம் மட்டுமே செலவாகும். தேடுபொறி மார்க்கெட்டிங் என்பது கூகிள் ஆட்வேர்ட்ஸ் அல்லது பிற தேடுபொறிகள் மூலமாக இருந்தாலும், விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களை குறிப்பிட்ட தேடல்களில் காண்பிக்க ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்துகிறார்கள். எந்தவொரு விளம்பரதாரரின் வரவு செலவுத் திட்டத்திற்கும் பொருந்தக்கூடிய இலக்கு போக்குவரத்துதான் இதன் நன்மை. குறைபாடு என்னவென்றால், SEM போக்குவரத்தை கொண்டுவந்தாலும், விளம்பரதாரரின் வலைத்தளத்தை மேம்படுத்த இது எதுவும் செய்யாது.
இதற்கு நேர்மாறாக, எஸ்சிஓ வலைத்தள உருவாக்குநர்கள் மற்றும் நிர்வாகிகளுக்கு நேரம் ஒதுக்க தயாராக உள்ளது. எஸ்சிஓ வெறுமனே ஒரு வலைத்தளத்தின் மேம்பாடுகளைக் குறிக்கிறது, இது தேடுபொறிகளுக்கு உள்ளடக்கத்தைக் கண்டுபிடித்து தரவரிசைப்படுத்துவதை எளிதாக்குகிறது. அடிப்படை எஸ்சிஓ துல்லியமான மெட்டாடேட்டா, சரியான தள வரைபடம் மற்றும் பலவற்றை உள்ளடக்கியது. ஒரு தளம் ஒரு தேடலுக்கான சிறந்த முடிவாக இருக்கும் என்று எஸ்சிஓ உத்தரவாதம் அளிக்கவில்லை - எஸ்சிஓ அல்லது எஸ்இஎம்மில் உள்ள எவரும் அதற்கு உத்தரவாதம் அளிக்க முடியாது - ஆனால் மேம்படுத்த ஒரு நடவடிக்கையும் எடுக்கப்படாவிட்டால் அதைவிட ஒரு தளம் உயர்ந்த இடத்தில் இருப்பதை இது உறுதி செய்யும். (கூகிள் விரும்பும் 3 எஸ்சிஓ தந்திரங்களில் எஸ்சிஓ பற்றி மேலும் அறிக.)
எஸ்சிஓ மற்றும் எஸ்இஎம் ஆகியவை அவை செயல்படுத்தப்படும் கால அளவுகளின் அடிப்படையில் வேறுபடுகின்றன. ஒரு SEM பிரச்சாரத்தை விரைவாக உருவாக்க முடியும், மேலும் இது வழக்கமாக குறுகிய காலத்திற்கு இயங்கும். SEM உடனடி ஊதியத்தையும் கொண்டுள்ளது. எஸ்சிஓ என்பது ஒரு நீண்ட கால முதலீடாகும், இது ஒரு தளம் காலப்போக்கில் தரவரிசையை உருவாக்க உதவும் - மேலும் தேடுபொறிகள் மூலம் அதற்கு வரும் கரிம (இலவச) போக்குவரத்தை அதிகரிக்கும்.
