தேர்தல்களைக் கணிக்க வழிமுறைகளைப் பயன்படுத்துதல்: டிரா லின்சருடன் அரட்டை

லாஸ் வேகாஸில் ஜனவரி 30 & 31 ஆகிய தேதிகளில் நடைபெறும் பிக் டேட்டா புதுமை உச்சி மாநாட்டில் ட்ரூ கலந்துகொள்வார்: http://analytics.theiegroup.com/bigdata-lasvegas, ஒபாமாவிலிருந்து அமெரிக்காவிற்கான பேச்சாளர்களுடன், பெஸ்ட் பை, லிங்க்ட்இன், தி நியூயார்க் டைம்ஸ், நோக்கியா, பிட்லி, பார்ன்ஸ் & நோபல்ஸ், வால்மார்ட் லேப்ஸ் மற்றும் பல.

பதிவு இணைப்பு: http://bit.ly/Zs3wms

இந்த நேர்காணலை ஜார்ஜ் ஹில் நடத்தி பெரிய தரவு கண்டுபிடிப்பு இதழில் வெளியிட்டார்.

உங்கள் கணிப்புகளுக்கு என்ன மாதிரியான எதிர்வினை ஏற்பட்டுள்ளது?

பொது கருத்துக் கணிப்புகளைப் படித்த எங்களுக்கிடையேயான துல்லியத்தன்மையின் வேறுபாடு மற்றும் பிரபலமான பண்டிதர்கள் மற்றும் வர்ணனையாளர்களின் "குடல் உணர்வு" கணிப்புகள் ஆகியவற்றில் பெரும்பாலான எதிர்வினைகள் கவனம் செலுத்தியுள்ளன. தேர்தல் நாளில், என்னைப் போன்ற தரவு ஆய்வாளர்கள், நேட் சில்வர் (நியூயார்க் டைம்ஸ் ஃபைவ் டர்ட்டிஇட் வலைப்பதிவு), சைமன் ஜாக்மேன் (ஸ்டான்போர்ட் பல்கலைக்கழகம் மற்றும் ஹஃபிங்டன் போஸ்ட்), மற்றும் சாம் வாங் (பிரின்ஸ்டன் தேர்தல் கூட்டமைப்பு) ஆகிய அனைவருமே ஒபாமாவின் மறுதேர்தல் வாய்ப்புகளை 90% க்கும் மேலாக வைத்திருந்தனர், மேலும் சரியாக முன்னறிவித்தனர் ஒபாமாவிற்கு 332 தேர்தல் வாக்குகள் பெரும்பாலும் விளைவாகும். இதற்கிடையில், பண்டிதர்களான கார்ல் ரோவ், ஜார்ஜ் வில் மற்றும் ஸ்டீவ் ஃபோர்ப்ஸ் ஆகியோர் ரோம்னே வெல்லப் போவதாகக் கூறினர் - சில சந்தர்ப்பங்களில் எளிதாக. இது "குவாண்ட்களுக்கான வெற்றி" பற்றி பேச வழிவகுத்தது, இது எதிர்கால தேர்தல்களுக்கு செல்லும் என்று நான் நம்புகிறேன்.

உங்கள் கணிப்புகளில் பயன்படுத்தப்படும் வழிமுறையை எவ்வாறு மதிப்பீடு செய்வது?

எனது முன்கணிப்பு மாதிரியானது ஜூன் மாதத்தில் தொடங்கி பிரச்சாரத்தின் ஒவ்வொரு நாளிலும் மாநில வாக்கு முடிவுகளையும் இறுதி தேர்தல் வாக்குகளையும் மதிப்பிட்டது. இந்த முன்னறிவிப்புகளின் மதிப்பீடு முடிந்தவரை நியாயமானதாகவும், குறிக்கோளாகவும் இருக்க வேண்டும் என்று நான் விரும்பினேன் - அவை தவறாக இருந்தால் என்னை எந்த அசைபோடும் அறையையும் விட வேண்டாம். எனவே, தேர்தலுக்கு ஒரு மாதத்திற்கு முன்பு, முடிவுகள் தெரிந்தவுடன் நான் பயன்படுத்தும் எட்டு மதிப்பீட்டு அளவுகோல்களின் தொகுப்பை எனது இணையதளத்தில் வெளியிட்டேன். அது முடிந்தவுடன், மாடல் சரியாக வேலை செய்தது. ஒபாமா தனது 2008 மாநிலங்கள் மைனஸ் இண்டியானா மற்றும் வட கரோலினா அனைத்தையும் வெல்வார் என்று கோடையில் அது கணித்துள்ளது, மேலும் செப்டம்பர் மாதத்தில் ஒபாமாவிற்கு ஆதரவளித்த பிறகும் அந்த கணிப்பிலிருந்து விலகவில்லை, பின்னர் முதல் ஜனாதிபதி விவாதத்திற்குப் பிறகு அது குறைந்தது.

சுயாதீன ஆய்வாளர்கள் மற்றும் பிரச்சாரக் குழுக்கள் இந்த பிரச்சாரத்தில் பயன்படுத்திய தரவுகளின் அளவு மிகப்பெரியது, இது 2016 இல் தரவு பயன்பாட்டிற்கு என்ன வகையான தாக்கங்களை ஏற்படுத்துகிறது?

2012 பிரச்சாரம் பல, மாறுபட்ட அளவு தகவல்களை நிர்வகிக்கலாம், நம்பலாம், மேலும் பல்வேறு நோக்கங்களை வெற்றிகரமாகப் பயன்படுத்தலாம் என்பதை நிரூபித்தது. தேர்தல் முடிவுகளை நாங்கள் முன்கூட்டியே கணிக்க முடிந்தது. பிரச்சாரங்களுக்குள், வாக்காளர் இலக்கு, கருத்து கண்காணிப்பு, நிதி திரட்டல் மற்றும் வாக்காளர் எண்ணிக்கை ஆகியவற்றில் மகத்தான முன்னேற்றங்கள் இருந்தன. இந்த முறைகள் செயல்பட முடியும் என்பதை இப்போது நாங்கள் அறிவோம், பின்வாங்குவதில்லை என்று நினைக்கிறேன். 2016 ஆம் ஆண்டில் நிருபர்களும் பிரச்சார வர்ணனையாளர்களும் கணக்கெடுப்புத் தொகுப்பை மிகவும் தீவிரமாக எடுத்துக் கொள்வார்கள் என்று நான் எதிர்பார்க்கிறேன். ஒபாமாவும் ஜனநாயகக் கட்சியினரும் தற்போது பிரச்சார தொழில்நுட்பத்தில் ஒரு நன்மையைப் பெற்றிருப்பதாகத் தோன்றினாலும், குடியரசுக் கட்சியினர் விரைவாகப் பிடிக்கவில்லை என்றால் நான் ஆச்சரியப்படுவேன்.

இந்த தரவு இயக்கப்படும் பிரச்சாரத்தின் வெற்றி பிரச்சார மேலாளர்கள் இப்போது ஒரு ஆய்வாளராகவும் ஒரு மூலோபாயவாதியாகவும் இருக்க வேண்டும் என்று நீங்கள் நினைக்கிறீர்களா?

பிரச்சார மேலாளர்கள் ஆய்வாளர்களாக இருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை, ஆனால் தரவு மற்றும் தொழில்நுட்பத்தை எவ்வாறு தங்களுக்கு சாதகமாகப் பயன்படுத்தலாம் என்பதில் அவர்களுக்கு அதிக பாராட்டு இருக்க வேண்டும். பிரச்சாரங்கள் எப்போதுமே மூலோபாயத்தை வகுக்க மற்றும் வாக்காளர் உணர்வை அளவிட கணக்கெடுப்பு ஆராய்ச்சியைப் பயன்படுத்துகின்றன. ஆனால் இப்போது பல சக்திவாய்ந்த கருவிகள் உள்ளன: சமூக வலைப்பின்னல் வலைத்தளங்கள், வாக்காளர் தரவுத்தளங்கள், மொபைல் ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங், சிலவற்றை மட்டுமே பெயரிட. இது வாக்குப்பதிவு முறைகள் மற்றும் புள்ளிவிவர கருத்து மாதிரியாக்கத்தின் சமீபத்திய முன்னேற்றங்களுக்கு கூடுதலாகும். அமெரிக்க பிரச்சார அரசியலில் இப்போது நிறைய புதுமைகள் நடந்து கொண்டிருக்கின்றன.

தேர்தல் முடிவுகளை 6 மாதங்களுக்கு முன்பே நீங்கள் கணிக்க முடிந்தது, உங்கள் பகுப்பாய்வு நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி ஒரு முடிவை துல்லியமாக கணிக்க யதார்த்தமான அதிகபட்ச காலக்கெடு என்ன என்று நீங்கள் நினைக்கிறீர்கள்?

சுமார் நான்கு அல்லது ஐந்து மாதங்கள் விஞ்ஞானம் இப்போதே செல்ல அனுமதிக்கிறது; அது ஒரு பிட் கூட தள்ளும். அதற்கு முன்னர், வாக்கெடுப்புகள் இறுதி முடிவைப் பற்றி போதுமான தகவல்களைக் கொண்டிருக்கவில்லை: அதிகமானவர்கள் தீர்மானிக்கப்படாதவர்கள் அல்லது பிரச்சாரத்தில் கவனம் செலுத்தத் தொடங்கவில்லை. தேர்தல் முடிவுகளுடன் தொடர்புபடுத்தப்பட்டுள்ள வரலாற்று பொருளாதார மற்றும் அரசியல் காரணிகளும் தோராயமாக 4-5 மாத வரம்பைத் தாண்டியவுடன் அவற்றின் முன்கணிப்பு சக்தியை இழக்கத் தொடங்குகின்றன. அதிர்ஷ்டவசமாக, இது பிரச்சாரங்களுக்கு மூலோபாயத்தைத் திட்டமிடுவதற்கும் அவற்றின் வளங்களை எவ்வாறு ஒதுக்குவது என்பது பற்றிய முடிவுகளை எடுப்பதற்கும் இன்னும் நிறைய நேரம் தருகிறது.