பொருளடக்கம்:
பிராண்டிங் உலகில் போட்டி எப்போதும் இருந்து வருகிறது. ஆனால் வெற்றியாளரை பெரிய தரவுகளின் அடிப்படையில் பகுப்பாய்வு உதவியுடன் மட்டுமே வரையறுக்க முடியும். இந்த போட்டிச் சந்தையில், நிறுவனங்கள் தங்கள் பிராண்டுகளைச் சேமிக்கவும் ஊக்குவிக்கவும் அதிக முனைப்புடன் இருக்க வேண்டும், மேலும் பெரிய தரவு மற்றும் முன்கணிப்பு பகுப்பாய்வுகளைப் பயன்படுத்துவதே மிகவும் திறமையான வழியாகும். இந்த டிஜிட்டல் யுகத்தில், நிறுவனங்கள் பிராண்ட் மதிப்பைப் பாதுகாக்கவும் மேம்படுத்தவும் தரவின் சக்தியைப் பயன்படுத்த வேண்டும்.
பிராண்ட் மதிப்பு என்றால் என்ன?
பெரும்பாலும், பிராண்ட் மதிப்பைப் பற்றி கேட்கும்போது, மக்கள் அதைப் பற்றி எல்லாம் அறிந்திருப்பதைப் போல தலையை ஆட்டுகிறார்கள். ஆனால் அது என்னவென்று பலருக்கு உண்மையிலேயே புரியவில்லை. பிராண்ட் மதிப்பு என்பது ஒரு பிராண்ட் என்று அழைக்கப்படும் ஒன்றின் மதிப்பு என்று அவர்கள் நினைக்கிறார்கள். அவை ஓரளவிற்கு சரியானவை; இருப்பினும், "பிராண்ட் மதிப்பு" என்ற வார்த்தையின் முழுமையான பொருளைப் புரிந்துகொள்வது முக்கியம். நிறுவனத்தின் உண்மையான மதிப்பை அல்லது "பிராண்டை" தீர்மானிப்பதில் இந்த மதிப்புகள் மிக முக்கியமானவை. பிராண்ட் மதிப்பின் படி, பிராண்டின் தயாரிப்பு மேம்படுத்தப்பட்டால், வாடிக்கையாளர் அதை வாங்குவார். “பிராண்ட் மதிப்பு” என்ற சொல் உண்மையில் மதிப்பிடப்பட்ட பணத்திலிருந்து மீதமுள்ள தற்போதைய மதிப்பைக் குறிக்கிறது, இது எதிர்காலத்தில் பிராண்டிற்காகப் பயன்படுத்தப்படும், மேலும் ஒரு பிராண்டின் மதிப்பைக் கண்டறிய பல வழிகள் உள்ளன.
பிராண்ட் மதிப்பிற்கான மற்றொரு சொல் பிராண்ட் ஈக்விட்டி. நிறுவனத்தின் புத்தக மதிப்பு மற்றும் அதன் அசல் சந்தை மதிப்பு ஆகியவற்றுக்கு இடையேயான பிரிவை நியாயப்படுத்த வணிக ஆலோசகர்களால் நிறுவனத்தின் ஒரு பிராண்ட் பயன்படுத்தப்படுகிறது. நுகர்வோர் தயாரிப்புகளின் விஷயத்தில், நிறுவனத்தின் பிராண்ட் மதிப்பு அதன் வாடிக்கையாளர்களின் விசுவாசம் மற்றும் ஊழியர்களை தக்கவைத்துக்கொள்வதன் மூலம் தீர்மானிக்கப்படுகிறது. எனவே, நிறுவனத்தின் சரியான அல்லது தவறான முடிவு அந்த நிறுவனத்தின் பிராண்ட் மதிப்பை கடுமையாக பாதிக்கும். (வணிக கருவிகளைப் பற்றி அறிய, புதிய வணிக உலகில் நிறுவனத்திற்கான 5 ஆராய்ச்சி கருவிகளைப் பார்க்கவும்.)
